工業設計之造型方法論加減乘除法——試析創意產業的批量化規律

前言：用模塊化的方式探討工業設計,產品設計造型的技巧以尋找創意產業的批量化復制規律。 Preface: Using modular design methodology to explain industrial design skills.Try  To find the rule of how to batch of creative industry.

關鍵詞：創意產業，設計方法論，加減乘除法 Key words: Creative industry, Design methodology, Boolean operation

十八大報告指出： 2020年實現GDP比2010年翻一番，全面實現小康社會。這是對發展模式的反思與考驗。粗放性增長方式上升空間有限，我們迫切需要往集約式、科技型、服務型、品牌化、價值觀輸出型以及第三產業的方向發展。第三產業是開發重點，而文化創意正是必經之路！工業設計則是創意產業之重心。傳統思想認為創意產業無定性規律，難以批量化故投入與重視甚少，自從蘋果產品、好萊塢電影、OBM企業等進入國內市場后，社會才意識到創意產業的利潤之高，影響之大。究其原因在于：個性化的精神消費的潛能遠遠大于通俗化的物質消費能力，這也是馬斯洛需求層次的市場映射。本文試從工業造型方法論角度探索創意產業的批量化規律。以小見大，拋磚引玉！

(一)內在邏輯：方法論之乘除法

正所謂形之上者謂之道。乘除法研究的是工業設計內在造型規律的提取與應用。讓藝術走入生活，讓流水線也變得更有創意。

        1.1 設計乘法 產品的使用無非就停留在時空層次，橫向空間上主要針對產品的可用性與功能性為切入點。一方面，功能上：它可以乘以多功能的集約式設計，比如一物多用的組合設計。另一方面，情感上：它可以運用移植法與類比法，乘以相應的體驗設計。

縱向時間上主要以時間軸為單位，針對的是用戶對產品操作的一系列行為設計，并且在操作的過程中，產品可以與用戶形成功能或體驗上互動。它可以乘以操作過程的反饋性與多功能性。比如一輛嬰兒車可以隨著孩童的成長而變成玩具車、腳踏車。從而讓產品陪著用戶一起成長！

1.2 設計除法 設計風格總是螺旋式地進化，當外在造型繁瑣到一定程度的時候，便考慮“去設計化”，即用科技專利或CMF去代替傳統外在的形態色彩的復雜化。同時這也是有效防止山寨的手段。比如蘋果的風格在賦予產品以極簡的造型外，便把重心放在后期的CMF上。這樣外在造型的除法就是強調用理性的材料工藝等科技手段來代替傳統形態色彩的表面創新。

內在思路上用價值工程的方式對產品的成本與功能進行優化。商家與用戶追求的都是性價比工程。關于功能與成本的博弈具體可參照V=F/C的五種優化狀態方法。同時，在設計的流程中也強調精簡化與快速研發的需求以滿足市場的瞬息萬變。具體可參考如下措施：（1）設計分工的細化，把局部工作（如調研與市場反饋等）交給更專業的外包；（2）更快速得捕捉市場，利用3D打印、反求與快速成型等科技手段壓短開發周期；（3）縮短設計流程，改變傳統串聯式開發模式，引進并聯開發模式，多線運用并提高市場反饋機制?？傊簩⒃O計流程中的“藍海市場”研究部分交給專營人士，將流程中“紅海時候”的概念碰撞多線運作。

(二)外在物化：方法論之加減法

正所謂形之上者謂之器。造型加減法研究的是工業設計外在審美造型規律的提取與應用。因為任何工業產品都可以歸納為方體，圓柱，球體與椎體四大基本形態的布爾運算。如下：

2.1 設計加法

   （1）堆疊：兩個體構成的堆砌，塑造硬朗線條，基本形態間不需要過渡而直接堆疊，體現機械美。適合工程類等功能性主導的產品設計。 （2）融合：小細節融入大主體，形成凹凸面或消失面以塑造柔美感，產生的形態變化是視覺重心，可用來放置功能模塊，比如按鍵，耳機孔等等。適合局部的細節融入整體的設計。 （3）過渡：通過倒角或第三個形態來過渡兩個主體形態。讓主體顯得更一致與柔和，達到安全性與柔和的目的。適合兩個大小相當主體的銜接。 （4）包裹：面構成與體構成的組合。達到整體感的塑造與統一。適合面構成的主體與塊構成的主體銜接，表現整體感與一致性。

2.2 設計減法

   相對于造型加法設計所表現的層次感與功能導向而言，造型減法設計更傾向于表現整體感與一致性，更大氣與緊湊。 （1）切割：塑造細節與美感的方式?？汕谐龉δ苊?，如屏幕、操作口等；也可切出造型面，如鉆石手機等雕塑感極強的藝術形態。適合于塑造細節功能區。 （2）旋轉：設定一基本形態按操作需求或審美導向進行扭轉或旋轉。適合于塑造比較活潑與動感的語義。 （3）擠壓：將基本形態設定成柔軟的意境，用按壓的方式塑造功能空間，強度整體，從而達到柔美的效果。適合于擠壓出接口位或者按鈕等操作引導區的細節。 （4）拉伸：將基本形態設定成柔軟的意境，用拉伸的方式塑造功能空間，強度細節，從而達到柔美的效果。適合于拉伸出功能區與按鈕等操作區，有很強烈的產品語義引導性。 （5）折疊：從2D藝術（折紙）中提煉3D造型素材。從而達到情感上的體驗共鳴。主要用于表現產品硬朗的雕塑感。適合于整潔前衛的產品類別，光影質感強。同時能與傳統的2D折疊藝術產生共鳴，既現代又傳統。

小結

創意產業雖然有著藝術熏陶的優良血統，但市場需求仍是其生存空間，特別是針對流水線上的工業設計產業，所以我們需要尋找市場化的條件，即造型的內在規律！讓創意產業走上科學化與流水線管理的道路。創意產業造型規律的引導有助于市場的批量化開拓。同時對于提高公眾審美能力、優化城市基礎設施與群眾生活品質有極大的推動力，是集經濟效益與社會效益兩全的巨大生產力！

參考文獻： [1] 王受之.世界現代設計史[M].北京:中國青年出版社,2002. [2] 柳冠中.工業設計學概論[M].哈爾濱:黑龍江科學技術出版社,1994.

本文發表于《硅谷》雜志（2012.11期）

作者：汪少烽（福州大學廈門工藝美術學院）